Brand
guidelines
Este documento refleja la combinación de elementos tales como; tipografía, color y fotografía que, en combinación, crean la identidad de Deckard. Estos modulan cómo se nos percibe interna y externamente y nos sirven como herramienta para entender cómo nos comunicamos y cuál es nuestra visión. Gracias a estas guías podremos hacer evolucionar la marca de forma controlada y consistente.
Valores y personalidad
Nuestros valores definen aquellos principios en lo que creemos, características ideales que determinan una forma de ser propia. Serán nuestra guía e inspirarán nuestras acciones.
Los principios de personalidad, derivados de los valores, definen y nos ayudan a entender cómo somos y cómo nos comportamos.
Arquetipo de marca
Los arquetipos de personalidad junguianos nos sirven asociar la marca a modelos que permitan gestionar emociones y sentimientos humanos universales.
A Deckard lo identificaremos con el mago y el creador. El mago representa ese poder transformador tan nuestro, y su añadido de creación a través de los relatos.
Curadores de conexiones
No solo creamos relatos, sino que tenemos la capacidad de generar una transformación, promover un cambio de percepción en la sociedad. Buscamos la creación de narrativas que inviten a replantearnos el mundo en el que vivimos. Velando por la preservación en el tiempo y los nuevos canales de los bienes culturales.
Narrativa de marca
Somos catalizadores del cambio en el sector del arte. Apoyamos y ayudamos a las instituciones culturales a trasladar su mensaje, dotándolo de la relevancia que tiene en cada canal. Reconfiguramos el plano del arte, dotándolo del valor necesario para el futuro y el presente, creando narrativas singulares y velando por su preservación.
Creemos en la suma para llegar a un todo, confiando en el proceso de un artesano que realiza bocetos hasta llegar a la obra final, uniendo nuestro conocimiento y poder de creación. Utilizamos las herramientas digitales a nuestro favor, para potenciar la relevancia de las instituciones y sus proyectos.
Buscamos transmitir nuestra experiencia en el sector, convirtiendo ideas curatoriales en relatos y proyectos de éxito, desdibujando los límites de lo establecido.
Plataforma de marca
Identidad visual
Paleta Cromática
Colores de marca
Los colores principales de Deckard serán el blanco y negro. Sin embargo, ampliaremos esta paleta con tres tonos de color complementarios.
Porcentaje de uso
Priorizaremos los colores neutrales (blanco y negro), utilizando puntualmente y en menor medida la gama cromática de colores secundarios para fondos y detalles dentro de nuestras comunicaciones.
Combinaciones cromáticas
Estas serán las combinaciones cromáticas de texto sobre fondo de color que podremos hacer, siempre priorizando la legibilidad de los mismos.
Degradados de color
Con el fin de simular el proceso previo al resultado final, tendremos a nuestra disposición el uso de degradados de los colores corporativos.
Usos incorrectos
Usos incorrectos y correctos del uso de degradaods.
Tipografía
Concepto
La tipografía será uno de los principales elementos de comunicación de nuestra marca. Hacemos uso de dos tipografías combinadas que refuerzan la idea de puente entre lo digital y lo curatorial.
Este contraste tiene como objetivo mostrar el contraste entre nuestro lado más sensible, curatorial y relacionado con el mundo del arte y nuestro perfil más analítico, racional y capaz de trasladar relatos al plano digital.
Tipografías corporativas
Nuestros tipografías corporativas serán la Self Modern, de Bretagne Type Foundry y la Suisse Int’l, de Swiss Typefaces.
Uso tipográfico
Aquí podemos ver con detalle el modo de uso de cada tipografía.
Self Modern:
- Uso en titulares
- Uso en subtítulos
Suisse Intl Book
- Uso como contraste en titulares
- Uso como bodycopy
- Uso como información
